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sifat khan
Jun 01, 2022
In Welcome to the Forum
一、背景阐述 广告一直是自古以来经久不衰的传统行业,新西兰电话号码列表 自从互联网大数据开始良好发展,越来越多的广告主将预算放在了在线广告上,使其规模近年来也随之大幅攀升,各大互联网厂商又纷纷紧跟布局,互联网在线广告行业内一片繁荣。 在线广告行业是离钱很近的行业,随着参与者越来越多,行业蓬勃发展的背后也开始滋生出大量的“作弊”手段,严重影响了整个行业的生存与发展,面对花样翻新的造假方式和俨然“链条化”了的造假产业, 治理问题刻不容缓。新西兰电话号码列表 《互联网广告管理暂行办法》中将互联网广告定义为“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。 二、为何存在大量作弊流量 1. 广告主广告投放需求与优质媒体资源供给之间存在矛盾 随着互联网极速扩张,广告主对互联网广告投放需求持续增长,新西兰电话号码列表 相对应的却是我国互联网人口红利渐失,导致优质媒体资源的供给有限,因此为满足广告主投放需求,部分媒介平台、技术服务商采取作弊行为,制造虚假流量。 2. 广告产业链延长,新西兰电话号码列表 众多广告环节出现流量造假 受竞争压力或商业利益驱使,广告主作为广告活动的出资方,为完成KPI任务或出于大量消耗竞争对手广告预算,让本品牌获得更多展示机会。 技术服务提供商、媒介平台提供商为赚取更多佣金会超卖流量,以次充好将劣质流量混入或通过脚本、模拟器刷量。尤其是按效果付费的广告联盟形式,一些网站为获取更多广告费,往往通过技术或人工手段人为提高点击率。而部分广告代理商为完成与广告主商定的KPI任务,也会通过购买流量服务的形式进行刷量。在手机广告市场中还存在电信运营商这一特殊成员,电信运营商可以利用对信道的控制,在用户上网时强行向下行内容中插入广告甚至更改广告创意 新西兰电话号码列表。 3. 广告交易链不透明,加剧广告作弊行为滋生 互联网广告产业链延长,与传统广告产业链相比,技术服务提供商的出现让技术在互联网广告领域发挥了至关重要的作用。然而由于技术门槛的限制和出于数据安全的考虑,互联网广告交易过程中的一些技术规则、数据资源并未对广告主和第三方公开,这导致目前广告交易链并不透明,加剧了互联网广告作弊行为的滋生。 新西兰电话号码列表 为了使虚假数据更具“真实感”,数据造假技术也日新月异,从最初人工刷量发展到机器人刷量,如今更是将各种技术手段应用于互联网媒体平台来进行数据造假。为了帮助大家在这个行业顺利发展,作者整理了一些常见的手段。 三、常见的“作弊”维度 1. 从生产方式维度 互联网广告虚假流量主要有机器作弊(M)、人工作弊(H)、机器与人工相结合(M&H)作弊三种方式。 2. 从流量异常迹象维度 可将虚假流量分为用户信息异常流量(I)、投放异常流量(P)、浏览异常流量(V)、曝光异常流量(E)、点击异常流量(C)、归因异常流量(A)等六类 [1]。
在线广告的虚假广告治理难点及防范 新西兰电话号码列表 content media
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